Branchen

Shopware

Shopware lässt sich technisch weit öffnen. Das ist ein Vorteil für die Sichtbarkeitsarbeit und zugleich der Grund, warum hier mehr schiefgehen kann als in geschlossenen Systemen.

Adressvorlagen früh festlegen

Die Adressstruktur wird über Vorlagen erzeugt und lässt sich nachträglich ändern — aber jede Änderung nach dem Livegang erzeugt Weiterleitungsbedarf über den gesamten Katalog. Diese Entscheidung gehört an den Anfang eines Projekts, nicht in die Optimierungsphase.

• Kategorietiefe in der Adresse begrenzen, damit Umbauten nicht alles betreffen
• Sprach- und Verkaufskanalvarianten sauber trennen und gegenseitig auszeichnen
• Bei jeder Änderung an der Vorlage eine vollständige Weiterleitungsplanung anlegen

Filterwege begrenzen

Filter und Sortierung erzeugen beliebig viele Adressvarianten derselben Auflistung. Ohne Steuerung entstehen Tausende Adressen mit nahezu identischem Inhalt, die Crawl-Budget verbrauchen und für generative Systeme keinen Mehrwert haben.

Sinnvoll ist eine bewusste Auswahl: Filterkombinationen mit erkennbarer Suchnachfrage bekommen eine eigene, indexierbare Seite mit eigenem Text. Alles Übrige wird von der Indexierung ausgenommen.

Frei gebaute Inhaltsseiten

Die frei zusammensetzbaren Inhaltsseiten sind ein starkes Werkzeug und gleichzeitig eine typische Fehlerquelle: Redakteure setzen Überschriftenblöcke nach optischer Wirkung ein, nicht nach Gliederungsebene. Das Ergebnis sind Seiten mit drei h1 oder ohne jede h2.

Wir legen dafür Redaktionsvorgaben fest und prüfen die Gliederung automatisiert, statt sie im Nachhinein zu reparieren. Die Begründung steht unter Contentstruktur.