Umsetzung

Contentstruktur

Ein generatives System liest die Struktur mit. Eine saubere Hierarchie sagt ihm, welche Aussage zu welchem Thema gehört — eine als Gestaltungsmittel missbrauchte Überschrift sagt ihm das Falsche.

Überschriften sind Struktur, nicht Gestaltung

Genau eine h1 je Seite, danach h2 und h3 ohne übersprungene Ebene. Wer eine Ebene überspringt, weil die Schriftgröße besser passt, beschädigt die Gliederung. Optische Zwischenüberschriften außerhalb der Inhaltshierarchie gehören in ein Absatz- oder Span-Element mit eigener CSS-Klasse.

Diese Website prüft das automatisiert: Ein Skript liest vor jedem Deployment alle Überschriften aus und bricht ab, wenn eine Ebene fehlt oder mehr als eine h1 vorkommt.

Entitäten konsistent benennen

Ein System muss erkennen, dass sich alle Aussagen auf dasselbe Unternehmen beziehen. Das gelingt nur, wenn die Schreibweise überall identisch ist — auf jeder Seite, im Impressum, in der Auszeichnung und in externen Verzeichnissen.

• Eine einzige Schreibweise des Unternehmensnamens, ohne Varianten
• Dieselbe Anschrift in identischer Form über alle Quellen hinweg
• Produkt- und Leistungsbezeichnungen nicht synonym variieren
• Personen mit vollem Namen nennen, nicht nur mit Vornamen

Was in der klassischen Redaktion als Wortwiederholung gilt, ist hier ein Vorteil. Stilistische Abwechslung bei Eigennamen erzeugt Mehrdeutigkeit.

Vollständig im ausgelieferten HTML

Inhalte, die erst durch Skripte nachgeladen werden, erreichen einen Teil der Systeme nicht. Dasselbe gilt für Inhalte hinter Zustimmungsdialogen, Altersabfragen oder Anmeldungen. Was im Quelltext der ersten Antwort nicht steht, existiert für diese Crawler nicht.

Das ist der praktische Grund, warum wir für Projekte mit Sichtbarkeitszielen statische Auslieferung bevorzugen: Sie macht diese Frage gegenstandslos.