JSON-LD von Hand

Strukturierte Daten sind der einzige Ort, an dem sich einer Maschine unmissverständlich sagen lässt, wer hier etwas behauptet und worüber. Genau deshalb sollte dieser Ort nicht automatisch befüllt werden.

ArticleEin Graph

Ein Graph statt vieler Blöcke

Mehrere getrennte Auszeichnungsblöcke auf einer Seite erzeugen unverbundene Objekte. Sinnvoller ist ein einziger Graph, in dem Organisation, Person, Website und Seite über Kennungen aufeinander verweisen. Damit entsteht ein zusammenhängendes Bild statt einer Sammlung von Bruchstücken.

Diese Website macht es genauso: eine Auszeichnung je Seite, in der die Organisation und die Autorenperson über feste Kennungen wiederverwendet werden. Der Quelltext ist einsehbar.

ArticleTypen

Die Typen, die tragen

Article oder WebPage: Immer mit author, datePublished und dateModified. Ein Beitrag ohne benannten Autor verschenkt das wichtigste Vertrauenssignal.
FAQPage: Nur, wenn die Fragen auch sichtbar auf der Seite stehen, im selben Wortlaut.
Organization und Person: Die Entitäten, an denen Aussagen festgemacht werden. Angaben müssen über alle Seiten, Verzeichnisse und Profile hinweg identisch sein.
BreadcrumbList: Macht die Einordnung im Seitenzusammenhang maschinenlesbar.

Was regelmäßig schiefgeht

Automatisch erzeugte Felder mit Platzhaltern statt echter Werte
FAQ-Auszeichnung ohne sichtbaren Fragenblock auf der Seite
Wechselnde Schreibweisen des Unternehmensnamens zwischen den Seiten
dateModified, das sich bei jedem Seitenaufbau ändert, ohne dass etwas geändert wurde
Mehrere Organization-Objekte mit widersprüchlichen Angaben

ArticlePrüfung

Prüfen und prüfen lassen

Auszeichnung gehört ins Qualitäts-Gate, nicht in eine gelegentliche Stichprobe. Bei statischen Projekten prüfen wir vor jedem Deployment automatisiert, ob jede Seite gültiges JSON enthält, ob Pflichtfelder besetzt sind und ob ausgezeichnete Fragen im sichtbaren Text vorkommen.

Eine falsche Auszeichnung richtet mehr Schaden an als gar keine: Sie erzeugt eine maschinenlesbare Aussage, die dem Text widerspricht.

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FAQPage1 Eintrag

Häufige Frage

Muss die Auszeichnung mit dem sichtbaren Text übereinstimmen?

Ja. Ausgezeichnete Inhalte, die auf der Seite nicht sichtbar sind oder anders lauten, verstoßen gegen die Richtlinien für strukturierte Daten und können zum Verlust erweiterter Darstellungen führen. Für generative Systeme entsteht zusätzlich ein Widerspruch zwischen zwei Aussagen derselben Quelle.