Grundlagen

Strukturierte Daten

Strukturierte Daten verbessern keine Position. Sie erklären einer Maschine, was auf einer Seite eigentlich steht — wer etwas behauptet, wann, worüber und in welchem Zusammenhang. Für die Zuordnung von Aussagen ist das die wichtigste verfügbare Hilfe.

Kein Rankingfaktor — und trotzdem nicht verzichtbar

Die Aussage, dass strukturierte Daten kein direkter Rankingfaktor sind, stammt von Google selbst und stimmt. Sie wird nur regelmäßig falsch verstanden. Auszeichnung wirkt nicht auf die Position, sondern auf die Darstellung und auf die Interpretierbarkeit.

Für generative Systeme ist die Interpretierbarkeit der eigentliche Punkt. Ein Modell muss entscheiden, ob eine Zahl im Text zu Ihrem Unternehmen gehört oder zu einem im selben Absatz erwähnten Wettbewerber. Ohne Auszeichnung ist das Ratearbeit, mit Auszeichnung eine Zuordnung.

Welche Typen tatsächlich zählen

Article

Mit author, datePublished und dateModified. Ohne benannten Autor fehlt das wichtigste Vertrauenssignal.

FAQPage

Für Frageblöcke. Der ausgezeichnete Text muss mit dem sichtbaren Text übereinstimmen, sonst ist die Auszeichnung wertlos oder schädlich.

Organization und Person

Bilden die Entitäten, an denen ein System Aussagen festmacht. Angaben müssen über alle Seiten und Verzeichnisse hinweg identisch sein.

BreadcrumbList

Ordnet die Seite in den Seitenzusammenhang ein und macht die Themenstruktur maschinenlesbar.

Warum wir Auszeichnung von Hand schreiben

Erweiterungen erzeugen Auszeichnung aus dem, was sie im Datenmodell finden — nicht aus dem, was auf der Seite steht. Das führt zu Abweichungen zwischen sichtbarem und ausgezeichnetem Inhalt, zu Feldern, die mit Platzhaltern gefüllt sind, und zu Typen, die auf der Seite gar nicht vorkommen.

Eine falsche Auszeichnung ist schlechter als gar keine: Sie erzeugt eine maschinenlesbare Aussage, die dem Text widerspricht — und beschädigt genau das Vertrauen, das aufgebaut werden soll.

Häufige Fragen