Neue Studie: 61 % der Nutzer bevorzugen KI-Antworten statt klassischer Suchergebnisse

GEO wird zur Pflicht: Ein Umdenken bei der Suche beginnt

Eine aktuelle Studie aus dem Mai 2025 sorgt in der Digitalbranche für Aufsehen: 61 % der Internetnutzer geben an, KI-generierte Antworten klassischen Suchergebnissen vorzuziehen. Damit ist ein klarer Wandel im Suchverhalten dokumentiert, der unmittelbare Auswirkungen auf Content-Marketing, SEO und digitale Sichtbarkeit hat.

Diese Entwicklung macht deutlich: Wer in KI-Antwortsystemen wie Bing Copilot, ChatGPT, Perplexity oder Google SGE sichtbar sein will, muss seine Inhalte anpassen. Klassische SEO-Maßnahmen wie Keyword-Stuffing, Meta-Titel und technische Optimierung reichen allein nicht mehr aus. Es bedarf einer neuen Disziplin: Generative Engine Optimization (GEO).

Die Studie im Überblick

Hintergründe zur Erhebung

Die Studie wurde von der Forschungsgruppe „Future of Search“ an der University of Amsterdam in Zusammenarbeit mit dem Technologieanbieter Semantica AI durchgeführt. Grundlage waren Online-Befragungen von 3.400 Nutzern aus Europa und Nordamerika.

Kernergebnisse

• 61 % der Befragten ziehen KI-Antworten klassischen Suchergebnissen vor
• 73 % der 18- bis 35-Jährigen vertrauen auf die Erstantwort aus Tools wie ChatGPT oder Bing Copilot
• 68 % nutzen KI-Tools zur Entscheidungsvorbereitung (z. B. Produktrecherche, Ratgeber)
• 49 % verlassen Suchergebnisseiten, ohne auf einen Link zu klicken, wenn die Antwort zufriedenstellend ist

Diese Daten zeigen: Die Zero-Click-Suche wird durch KI noch verstärkt. Sichtbarkeit muss neu gedacht werden.

Warum Nutzer KI-Antworten bevorzugen

Geschwindigkeit und Komfort

KI-Systeme liefern direkte, gebündelte Antworten. Anstatt sich durch mehrere Webseiten zu klicken, bekommen Nutzer die relevantesten Informationen sofort präsentiert.

Kontextuelle Antworten

Durch Follow-up-Fragen entsteht ein Dialog: Bing Copilot, ChatGPT & Co. merken sich den Kontext, was zu gezielteren Antworten führt.

Vereinfachte Inhalte

Komplexe Themen werden von KIs oft leicht verständlich und nutzerzentriert aufbereitet. Das senkt die Barriere bei technischen oder juristischen Fragestellungen.

Mehr Vertrauen durch verlinkte Quellen

Systeme wie Bing Copilot zeigen direkt im Antwortfeld Quellenhinweise, was Transparenz und Vertrauen stärkt.

GEO als strategische Reaktion

Was ist Generative Engine Optimization?

GEO bedeutet: Inhalte so gestalten, dass sie von generativen KI-Systemen wie Bing Copilot, Google SGE oder Perplexity.ai aufgegriffen, verarbeitet und zitiert werden können.

Im Fokus stehen:

• Strukturierte Inhalte (Abschnitte, Fragen, Bulletpoints)
• Klare, maschinenlesbare Sprache
• FAQ-Stil, How-Tos, Tabellen
• Semantische Markups (schema.org, JSON-LD)

Unterschiede zu klassischem SEO

Faktor	Klassisches SEO	GEO
Zielplattform	Google SERPs	KI-Systeme / Answer Engines
Optimierung	Keywords, Backlinks, Meta-Daten	Struktur, Klartext, Entitäten
Kontrolle	Hoch	Gering, aber steuerbar
Erfolgsmessung	Ranking, CTR	Zitation, Erwähnung, Mentions

Warum GEO jetzt unverzichtbar ist

Die Studie zeigt: Wenn die Mehrheit der Nutzer KI-Antworten vertraut, ist Sichtbarkeit in diesen Systemen entscheidend. GEO wird somit von einer Option zur Pflicht für alle, die digital sichtbar bleiben möchten.

Praxisbeispiele für GEO in Aktion

Glossar zur Cybersicherheit

Ein Unternehmen aus der IT-Branche erstellt ein Online-Glossar zu Begriffen wie „Phishing“, „Zero Trust“ und „2FA“.

• Klare Definitionen
• FAQ-Auszeichnung
• interne Verlinkung
• strukturierter HTML-Aufbau

Ergebnis: Die Einträge werden bei Bing Copilot mehrfach als Quelle genannt.

Anwaltskanzlei mit GEO-optimierten FAQs

Eine Kanzlei überarbeitet ihre Website:

• Jede Rechtsfrage als H2-Abschnitt
• Juristisch korrekte, aber leicht verständliche Antwort
• FAQPage Markup
• Erwähnungen im ChatGPT-Browsing-Modus bei rechtlichen Fragen

E-Commerce: GEO in Produktberatung

Ein Online-Shop für Küchengeräte erstellt How-to-Ratgeber:

• „Welcher Mixer passt zu mir?“
• „5 Dinge, die du vor dem Kauf eines Entsafters wissen solltest“
• Bulletpoints + Tabellen + klare Empfehlungen

Diese Inhalte werden in KI-Systemen als Ratgeberbasis herangezogen.

So optimierst du GEO-konform

Strukturierung ist alles

• Frage = H2
• Antwort = H3 oder Absatz
• Tabellen und Listen fördern Verwertung

Klarheit vor Stilistik

• Keine Ironie oder Floskeln
• Keine unklaren Bezugswörter
• Ziel: Antwort darf direkt übernommen werden

Technische Markups einsetzen

• JSON-LD mit FAQPage, HowTo, Article
• OpenGraph & Twitter Cards für Social-AI
• Aktualisierungsdatum und Autor sichtbar machen

Inhalte promptbar machen

Beispiele:

• „Was ist das Lieferkettengesetz in Deutschland?“
• „Wie funktioniert eine Wallbox für E-Autos?“
• „Unterschied zwischen Mietvertrag und Pachtvertrag?“

Herausforderungen und Ausblick

Zitation ohne Klick

Auch wenn eine Website genannt wird, bleibt der Klick oft aus. Dennoch entsteht Branding-Effekt.

Unsichtbarkeit trotz guter Inhalte

Nicht alle guten Texte werden erkannt. GEO ist keine Garantie, aber eine Chance.

Rechtliche Rahmenbedingungen

Zitierte, aber nicht verlinkte Inhalte können urheberrechtlich problematisch sein. Die Rechtslage entwickelt sich dynamisch.

Neue Metriken und Tools nötig

SEO-Tools reichen nicht mehr aus. GEO-Tracking wird zum neuen Standard:

• Mentions-Tracking
• Referrer-Analyse (z. B. copilot.bing.com)
• Monitoring via Perplexity oder Browsing-KI

GEO wird zur Grundvoraussetzung digitaler Sichtbarkeit

Die aktuelle Studie ist ein Weckruf für alle Website-Betreiber: Wer sich auf klassische SEO-Maßnahmen verlässt, wird in einer KI-dominierten Suchwelt an Relevanz verlieren.

Generative Engine Optimization (GEO) ist mehr als ein Trend. Es ist eine notwendige Evolution des Content-Marketings, angepasst an eine neue Generation von Nutzern – KI-nativ, erwartungsstark, schnell und dialogorientiert.

Die Zukunft der Suche ist da. GEO sorgt dafür, dass deine Inhalte in dieser neuen Realität sichtbar bleiben.